足球彩票自从去年10月22日诞生以来，越卖越红火，伴随着它的出现，足彩类刊物也如同雨后春笋般地悄悄爬上了路边街角的报摊。时至今日，在足球彩票每周的销售额突破了两亿七千万元大关的同时，那些几乎与足球彩票同时诞生的、形形色色的足彩刊物，境况又如何呢？ 巨大的市场 在新闻竞争日益激烈的当代，为了生存，各种媒体都在努力提高受关注程度和扩大受众群体。而“足球彩票”作为将“足球”和“彩票”这两个巨大卖点合二为一的新生事物，就如同若干年前的“股票财经”一样，迅速成为了各种媒体争相报道的对象。而作为平面媒体的报纸，有着相对于电视、广播和网络得天独厚的优势。因为彩民们在购买足球彩票之前，往往需要经过一个不断思索、反复比对资料的过程，“播完就完”的电视和广播显然无法满足彩民们的这种需要；而网络除了普及率有限的原因之外，单从经济实惠的角度来看，也没有报纸划算。一位来彩票管理中心领奖的彩民曾经这样说道：“我获取消息的渠道，就是每个礼拜买十几块钱的报纸看！”而与其相似的人，在彩民队伍中还不是少数，这恰恰从彩民的角度反映出了市场的供求关系。而根据调查，除去综合性报纸和体育类报纸中的足彩版面不算，目前仅北京市面上可以见到的专业足彩刊物就有八九种之多。如《金体彩》、《足彩大赢家》、《彩票导刊》、《足球信息周刊》、《足彩指南》等等，几乎每天都有一到两种足彩专刊上市，如果将它们都摆在报摊上，就是整整的一大排。可以说，这个由足球彩票产生的信息真空，基本上被各家报纸所占领着。 激烈的竞争 尽管足球彩票带来的这个信息真空很大，但是由于参与进来的报刊多了，竞争仍然十分激烈。目前市面上发行的专业足彩刊物都是采用代销的方式，也就是说，报刊零售业主们只负责报刊的销售工作，并不承担销售风险。如果报刊积压在了报摊上，那么报刊就会被退回去。所以各家足彩专业刊物的发行量多少，并不代表着该刊物本身受读者认可程度的高低。而据许多报刊零售业主介绍，目前多数足彩刊物的销路都不好，被退回去的情况经常发生。因此，面对激烈的竞争，各家报纸为了吸引读者，可谓使出了浑身解数。首当其冲的举措是版面的美化和标题的设计。读者们看报纸，虽然最终是为了通过报纸获得更多、更新的信息，但是在这之前，如何让读者在众多的、纷杂的足彩类报纸当中抓起自己的那一份，各家报社在“表面文章”上，还真没少花费心思。足彩专刊的头版往往被充满动感和张力的球星彩色照片占据，而报刊上的所有标题都在措辞和设计上力求给人一种冲击力，力图在竞争中将自己的权威性和实用性展示给读者，以求得受众的信任和青睐。 另外，足彩类刊物归根到底还是为了在专业方面服务于读者，因此除了安排对阵表、射手榜、积分榜和交战双方近期战绩等内容之外，为了表现自己区别与别家在专业上的权威性，各家足彩报刊在稿件的组织上，纷纷搬出了大大小小的专家，或是对上一轮的难点和疑点进行点评，或是对下一轮的走势进行客观预测。而在登载球队、球员和俱乐部方面的动态消息时，编辑们也通过对文字的驾御，使原本客观性的文章带有一种导向性，从而对彩民判断一场比赛的结果进行暗示，以达到服务性的目的。但是各家足彩专刊争得最激烈的，还是各自编辑部对于每期足彩结果的推荐。它们彼此之间不仅要比较谁的推荐正确率高，而且在相同正确率的情况下，还要比较谁的推荐花钱少，从而通过满足读者“经济实惠”的消费心理，提高自己的知名度。 优胜劣汰的前景 尽管各家足彩专业报刊挖空心思，想抓住足球彩民们的心，然而它们却都还存在着明显的问题，这也是为什么现在许多足彩专业报刊销售不畅的原因。首先是各家报刊在内容安排和栏目设置上大同小异，缺乏个性和新意，彩民们如果阅读多份足彩报刊，往往意味着浪费时间和重复劳动。另外，目前各家足彩报刊上，不论是专家的预测，还是编辑部的推荐，都是正向思维过多，而对于冷门的报道和分析还嫌不够，其实，冷门才是彩民们真正难以抉择和容易忽略的地方。最后，目前的足彩报刊与足球彩民之间的互动交流明显不足。各家足彩报刊留给积分榜、射手榜以及专家预测和分析的版面较多，而留给足球彩民们发出声音、展示风采和讲述故事的版面较少，或者根本没有，其实彩民与彩民之间，彩民与媒体之间的交流是足球彩民们的一种普遍需要，这也是为什么目前足彩聊天热线、足彩餐厅等火爆的原因了。 由此看来，目前市面上销售的各种足彩专业报刊正处于“在竞争中摸索，在摸索中前进”的初级阶段，在这个过程中，迟早要有人退出，而留下来的就会趋于成熟。恐怕在足球彩票每一期的销售额越来越高的将来，足彩专业报刊的数量只会越来越少。李远飞 | 
