本报记者王虎北京报道：一本出版社争抢的书10月17日下午5点，李响仍在昆仑饭店2419房间奋笔疾书。再过2个小时，她必须动身前去机场，随参加10月19日十强赛最后一场与乌兹别克斯坦比赛的中国国家足球队一同飞往塔什干。“我马上要开始写最后一章了，书商就在身后站着等稿，今天必须截稿。”在记者事先约好的面访请求被一推再推后，李响终于答应接受简短的电话采访。

　　这本由李响操刀的米卢十强赛传记，书名暂定为《与米卢的心灵对话》，曾引起几个出版社的争夺，最终知识出版社获得版权。书将于10月25日在北京首发，第一次印刷将达10万册，每本定价20元，李响事先获得10％的版税。“说实话，这本书并不是非写不可。现在中国队出线了，我心情好，才愿意写。”显然，与传闻在“跳槽风波”中获取的300万元收入相比，李响对版税收入的这20万元并不十分看重。然而，与米卢有“特殊友谊”的李响，却是确保这本书成功的最佳卖点。

　　操作这本书的北京时代楷模文化传播有限公司经理王子居告诉记者，她在今年年初就已经和李响联系策划这本书，十强赛中国队出线，米卢成为举国上下的热门话题，使这本书的前景在圈内被大大地看好。按照一般畅销书操作标准，出版商印刷成本在25％左右，作者版税10％，加上出版

　　社合理利润15％左右，到市场上的批发价大约在5到6折不等，批发商加价5～10％以后出手，分布在各地成千上万的零售商共同分享剩下的30～45％的利润空间。而出版商有更大的利润空间，因为出版商在付印

　　时一般只交付30％定金，加上预先支付的版税，出版商用15％左右的成本就可以启动图书市场，并且利润率一般在50％以上。

　　“畅销书生意简直就像印钞票一样。”华艺

　　出版社金丽红副社长这样评价。

　　李响做米卢“掮客”

　　这还只是针对米卢商业价值开发的第一步。过去，前国家队主教练施拉普纳曾运用自己的特殊身份为德国某啤酒品牌进行市场开发活动，不过因为那一届国家队战绩不佳，施氏很快走出了中国人的视线。然而这次不同，十强赛上米卢得到空前绝后的成功，在短期内造成的明星效应远非一般“造星运动”可比。米卢商业价值的想象空间随时间的推移不断膨胀，这些天来，打米卢主意的商圈人士如“过江之鲫”，大家只等十强赛结束，米卢能抽出身来。

　　由于米卢一直处于紧张的赛程中，目前能够基本确定下来的开发行为只是一些“小打小闹”的商业性“走穴”活动，米卢和商家之间的“掮客”就只是李响。“我们打算赛后在郑州、成都、上海参加有关商业活动，其它城市还来不及联系。”李响告诉记者。

　　据说这种商业活动非常有利可图。以成都为例，《成都商报》准备开价100万元包专机接送米卢和国家队3、4个球员赴蓉，条件是获得独家报道权；而成都当地电视台准备开发米卢访谈电视节目，从冠名权和特邀企业中募集100万元赞助款。

　　“成都当地的啤酒、饮料、家电、房地产等

　　企业参与的热情非常高，筹集资金不是问题，绝对是赚钱的好生意。”策划这场活动的蓉籍人士告诉记者。

　　米卢的出场费是100万，其中米卢得50万，队员大概各得10万，李响作为“穴头”将得到20万左右。但是，这个如意算盘最终没有打响，因为此前成都另外一家媒体《华西都市报》已经捷足先登，以同样的条件获得主办权。“全国像成都一样盼望米卢光临的城市还非常多，出场费不是问题，就看米卢有没有空。”

　　除此之外，目前有大量的商家正在觊觎米卢的肖像权，准备请米卢做广告或形象代言人。“我们争取获得米卢的独家代理权，等米卢回来就可以签约。像保暖用品、食品酒类、健康用品等行业现在都对米卢非常感兴趣。”北京新思维文化传播有限公司董事长罗晓告诉记者。

　　“中国之队”身价暴增然而，横在这些商家面前的一到难题是米卢与中国足协约定80万美元年薪的合同。中国足协市场开发部的夏先生接受记者咨询时表示，不能肯定合同中是否有相关商业活动方面的限制性条款。但一位姓林的业内人士告诉记者，这可能会牵扯到足协关于“中国之队”的整体开发计划。

　　“中国之队”是由中国足协发起、由ISL公司负责推广的一揽子市场推广计划，包括中国国家男子队、中国国家女子队、中国男子奥林匹克队、中国联赛全明星队、中国男子青年队、中国女子青年队和中国少年队等7支国家级球队。以往国家体育总局每年给这些队伍的拨款总共才400万，远远满足不了球队训练比赛的开支。近年来足协积极开拓思路，广开财源。“中国之队”的计划涵盖了一向处于弱势的青年队与女足，市场认为这将有利于提高中国足球的整体水平。

　　ISL计划破产之后，“中国之队”一度处于尴尬状况。但随着国家队在十强赛上的表现渐入佳境，“中国之队”吸引力随即大增。目前准备接手“中国之队”的五大势力是Sport＋（法国有线与德国高德联手）、IMG（国际管理集团）、亚足联开发公司（AFC

　　MarketingCo.Lt）、Ortagan（英国）、美铭传播＆中体产业等。一位中体产业的人士告诉

　　记者，“中国之队”的身价已由原来ISL时期的每年600万美元涨到800万美元。

　　尽管中国足协忙于应付比赛无暇对各方提案进行评估，但目前业内一般认为，由于今年亚足联在十强赛前为中国队抽签和赛程安排方面提供了多种“照顾”，出于补偿的需要，亚足联开发公司最有可能获得中国足协的青睐。

　　但是，有关中国之队的合同是否包括教练员的肖像权和商业开发权，却一直是一个秘而不宣话题。不过有施拉普纳的前例，有关米卢的商业开发还是被各方看好。“中国之队推广权的明朗至少还需要一个月，抓住这个时机搞一些商业活动至少会带来数千万的商机；如果米卢不受合同约束，从现在到明年6月世界杯结束期间，仅仅米卢一人就可以开发出不下5000万的市场价值。当然，米卢也会获得数百万回报。”罗晓说。

    (21世纪经济报道)