1、徐根宝的嘴真值钱

　　上海中远汇丽输给河南建业，不仅河南球迷出了一口恶气，连全国球迷也为此高兴，回想起当年徐根宝背靠松日的财力发出“谢天谢地谢人”的得意感慨，而建业教练王随生颇为酸楚地说出“我们河南穷，没有钱救自己”，当时大家感到实在不公。若把徐根宝放在河南，他不会这样得意忘形，如今没有钱的河南“小米加步枪”战胜了徐根宝的“黄油加大炮”，表明了人穷志不短的骨气。输一场球对上海中远算不了什么，他们依然是冲甲A的头号热门，不过中远汇丽的金库该准备点银子了，因为只要徐根宝一吹牛，俱乐部就得多讨钱。这似乎成了一个规律。为了那个“谢天谢地谢人”，松日掏了多少钱只有天晓得。徐根宝1998年带万达延续了一次冠军，他大谈他的激情足球如何胜过以往大连的实用足球，第二年上来就7连不胜，害的万达不得不用天价买回孙继海，又花高价找外援，他自己也在下课声中悻悻而走。

　　徐根宝在职业联赛沉寂了一年多后，终于耐不住寂寞重新出山了。上海中远虽在甲B，他也不得不顺应形势了。他一出山便再次引起轰动效应，并一如既往地做了慷慨激昂的徐氏宣言，一幅非我莫属、踌躇满志的姿态，口气颇大，还发出“冲不上甲A就跳黄浦江”的誓言，为了徐大帅别投江（其实在黄埔江畔游泳也是跳黄埔江），中远汇丽光买马克、安德雷斯、加西亚、波曼就花了1000多万人民币。随着头一场2：0胜武汉，徐根宝的“中远冲甲A没问题”、“即使中远踢甲A与前三名有一拼，更何况甲B”、“中远的攻击力连甲A的前三名也未必比的上”的连珠炮宣言，预示着中远的财务总监该为拨款而忙活了。写到这里，读者也许会说，你是不是对徐根宝有意见，在你的笔下他简直是烧钱机器了。其实，我对徐根宝毫无成见，反而钦佩他动一动嘴就能让俱乐部投资的本事，这是生在上海这一国际化都市的徐根宝的本事，我们不仅不该奚落，反而应该探讨他为什么“吹牛”也有效益。

　　2、学学理解商业化真谛的徐根宝为什么徐根宝总说大话总有俱乐部相信，为什么他始终有相当的信任度。这一方面证明他确实是中国为数不多的实力派教练，另一方面说明他有别于其它教练的操作方式，那就是领悟到商业足球的真谛，我们姑且称其为“商业化的徐根宝”。

　　徐根宝是个总想“领先一步”的人，有位他同时代的队友回忆，文革中上面号召体育为工农兵服务，他在队里率先提议到工农兵中搞颠球表演（因为颠球不受场地限制），但有队友说，表演颠球李国宁还可以玩出花活儿，踢后卫的徐根宝颠得不会好看，但其紧跟潮流的思路还是可见一斑的。足球进入职业化以来，徐根宝就像个足球经济动物，处处敢为天下先。当球员和教练的价值需要体现时，徐根宝最早也最多地把教练身价以直升飞机的速度提上去；当名人出书成为时尚时，徐根宝在足球界最早行动；当光盘走入千家万户时，《巴顿将军徐根宝》又抛向市场；网络如泡沫般绚丽时，徐根宝网站则横空出世；办少儿足校堪作足球原始股时，徐根宝足球学校挂牌成立（只是一向追求速度的徐根宝未能把关，造成被“焦点访谈”曝光的毁林事件）；广告是一切明星知名度的标志，徐根宝也在一个广告中赞美这种啤酒······

　　“商业化徐根宝”是件好事，中国足球需要各方人士来启动和培育市场，并在身体力行中使自己迅速致富。但是，以当年国脚水平而言，徐根宝并比不上李国宁、戚务生、容志行等，以执教水平而论，也有几个可以与之比肩，但何以徐根宝的声势最大、赚钱门路最多、延续时间最长呢？

　　首先徐根宝做为上海人久已沐浴商品经济风潮，6、70年代尽管尘封，一旦开禁，上海人总是在商品意识上高人一筹。其次，商业化的徐根宝也是一个会包装自己、制作自己的高手。

　　现代社会的任何时尚，无一例外都含有制作成分，产品如此，演艺明星如此，教练也如此。徐根宝当过国家队教练，“黑色三分钟”败得惊天动地，他审时度势、顺水推舟，使其成为焦点人物。1995年徐根宝翻身，成为职业联赛最火一年的冠军教练，他没有低调处理，而是配合媒体、火上浇油，他频频亮相，光盘、自传快速跟上，马上成了大红大紫的铁血教头。1998年他率大连万达夺冠，马上总结出今日大连为何好于昔日大连，今日万达何以比昔日万达更具实力。

　　按一些人的眼光看，徐根宝时常说大话不脸红，但这正是商业社会一些成功者的手腕，这与影坛的刘晓庆颇为相似。我们与其说刘晓庆、徐根宝狂妄，不如赞叹一下他们为什么在同辈们的同等业绩下能造出大得多社会效应和商业实惠。

　　徐根宝接手上海中远，再度不遗余力地造势。他说他常在一个个足球关口出现，上海需要他，他拿了冠军；松日需要他，他带松日升A；大连需要他，他开创了十一连胜的记录。但他同样有手攥范志毅、郝海东、黎兵等一群大腕降级的历史；他有带队9分钟被灌3球的屈辱历史；他陷入过带万达7场不开合的颇为掉价的怪圈······但他绝口不提，如果多提，他也就不是今日的徐根宝了。面对一些疑问和不信任，他回应“谁说我过时，那是他不懂！”“为钱，做一个广告就顶干一年教练了”，他还说自己的广告价位不应低于刘德华，其实他并不知道刘德华的广告比他高出多少。既然人在商业社会中，商业成功也成了现代人的集体梦寐，足球教练们应该学学徐根宝善于融入商业社会，学他边说大话边能“融资”，学他会制作和推销成功术，并同时得到得到商业社会的推波助澜。这也是“徐根宝说大话也有商业价值”给同行的启示。（金汕）

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