瘸腿小贝“生财”有道赞助商们不离不弃

瘸腿小贝“生财”有道赞助商们不离不弃

2002年4月15日19:18 大洋网-足球报

　　小贝的受伤严重打击了原本准备大赚一笔的赞助商们。英国《每日快报》认为，贝克汉姆受伤造成的经济损失达到1亿英镑。可口可乐和百事可乐在世界杯期间都将以贝克汉姆作为形象代言人，可口可乐拥有的是英格兰国家队每年600万英镑的肖像使用权，以贝克汉姆头像为标志的易拉罐和胶瓶已经开始生产。而百事公司与小贝签订了每年100万英镑的个人赞助合同，在百事可乐的电视广告里，小贝将与六个巨型的日本相扑手在一个方形的场地中较量。
　　
　　另外阿迪达斯和police太阳镜也同样遇到这种情况，阿迪达斯公司与小贝签的是5年700万英镑的赞助合约，即使在小贝受伤后他们还是决定不改变广告计划，他们说：“小贝还是会出现在世界杯市场营销计划中，尤其在全球营销计划中，小贝的位置也是不会改变的。”
　　
　　可以推测的是，赞助商们在小贝最终是否能够参加世界杯的问题上起到决定性作用，没有人愿意因为小贝不去韩日而损失数以亿计的经济损失。上届世界杯上罗纳尔多带伤为巴西队征战就是最好的例子，结果“兔牙哥”虽然撑到决赛也没有了回天之力。
　　
　　一条很有意思的新闻是，伦敦一家超级市场原本准备在世界杯期间生产以小贝等英格兰国家队球员的形象作为原型的饼干，而现在生产商不得不推迟计划，甚至改变原来的设计———把小贝左脚绑上绷带的形象设计成饼干。

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