中国足球队在印尼、柬埔寨和马尔代夫的客场比赛中，场地四周的广告牌一多半是让我们感到亲切的中文广告，在某种程度上它们为国脚们创造了类似主场作战的感觉。那么，何以这么多的中国广告跨越国门，打到了客场？

　　福特宝公司是中国足协下属的一家足球产业开发公司，该公司广告项目部经理陈君昨天给记者揭开了这个谜底。陈君介绍，中国广告这次之所以大踏步迈向国外赛场，从大的方面说，突出反映了中国改革开放二十多年后，中国经济具有的活力与实力；从小的方面看，作为客户，都想抓住这个万众注目的机遇宣传企业，树立品牌形象。特别有意思的是，中外企业大思路相同，而兴趣点却相悖，中国企业想借世界杯外围赛舞台，把自己的形象和产品打到国外去，特别是在印尼的比赛，由于当地华侨众多，中国企业将其视为打入东南亚市场的桥头堡，因此购买广告牌的积极性相当踊跃；而像飞利浦、可口可乐等外国公司，买的虽然是印尼主场的广告牌，实际瞄着的仍是潜力无限的中国国内市场，因为他们知道有亿万中国人会在这一时刻关注这场球。对于中国福特宝、香港CLI公司等中介服务公司而言，客户是名副其实的上帝，客户的需求就是无声的命令，赛前他们都为客户进行了可行性分析与调查，这就是中国广告如此兴师动众地打入国外赛场的主要动因。

　　这次中国广告走向国外，主要通过两个渠道，一个是与中国足协签约的瑞士ISL公司，另一个则是与当地足协签订了买断场地广告协议的公司。比如中国队最后一场对印尼队的比赛，除ISL公司外，所有场地广告经营权被一家名为CLI的香港公司买走，据粗略统计，印尼比赛场地共有20余块中国广告牌，占全部场地广告的一半以上。

　　陈君告诉我们，影响场地广告价格的因素有五大类：比赛重要程度、双方参赛队实力对比、公众关注程度、电视转播计划与收视率预期等，这次印尼的场地广告费最贵，每场广告价格约合6万多元人民币，但客户赛后仍觉得很值，像福特宝一家就为恒源祥和山东正大集团各买了两块广告牌，事后不少客户得知这一消息后，甚至埋怨福特宝公司为何不早点儿通知一声。小组赛的商业市场已是如此看好，8月15日开踢的十强赛更是炙手可热，据陈君预测，到那时会有更多的中外企业、公司找上门来，十强赛时会有更多的中国广告作为第12名“球员”，伴随中国队杀奔国外赛场。

(北京晚报)