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    制造全民性 制造“笑料”-NBA大片《全明星赛》

      全明星大赛里只有两件事:赚钱和赚更多的钱。NBA球迷和那些大赞助商都来到费城里,大家带着麦克风和照相机,到处找明星拍照。全明星大赛是关于篮球的,却没有篮球。大家都在唱歌、跳舞、开Party、喝酒,玩着各种各样的游戏。

      已经办了50多年的全明星大赛,在精明的“导演”斯特恩主持下,成了结构紧凑的“大片”,从先期制作到后期宣传直至最终上映,NBA联盟既是出品人又是发行人,当然也是得利者。

      制造全民性制造“笑料”

      每年,NBA都要球迷投票选出大赛的参加者,这个最具有全民性的制作手段,从根本上保证了大片《全明星大赛》的收视率,也保证了广告客户的投资不会有去无回。这样说很冷酷,事实上,以娱乐大众为目的的“大片”在制作过程中也很有人情味。比如说魔术希尔,在东部前锋中竟然名列第二名,仅次于全NBA最受欢迎的卡特。可是他已经被医生勒令放弃整个赛季,他最近一次表现得像个球星还是作活塞球员时。为讨好广大球迷,NBA决定在扣篮大赛中,球迷们可以在网上对球员每个扣篮动作打分,这些分数求出平均值后,再按照总分的20%计入最后的得分,也就是说,球迷们可以过一次当“考官”的瘾了!

      任何娱乐节目如果没有搞笑因素在其中,就称不上“娱乐”。像赛前的新闻发布会球星们是必须参加的,否则罚款10000美元,但当年的乔丹、皮蓬和巴克利就敢拍着胸脯说:“我们就是不来!”为什么?因为他们有钱嘛!本赛季前,给NBA拍的那段宣传片:“Now you see why I love this game(你们该知道我为什么爱这个比赛了吧?)”竟使火箭队的弗朗西斯在12月底以前,排在西部后卫的第二名,而他所在的队早已突破联盟原来的连输纪录。

      坚持现实主义坚持全球化

      在商业社会,好的娱乐产品也必须在现实中有好的收益。全明星大赛向来恪守此原则,因此有了“男女双球混合赛”,这等于为WNBA比赛提高了声誉(今年8个城市组成NBA和WNBA混合联队参赛),其潜在的市场推广效应难以估价。

      去年的全明星大赛,约有209个国家和地区予以转(直)播,今年数字增长到210个。在NBA大打国际牌的同时,全明星周末也不忘举起“全球化”的招牌。这从参赛队员的国籍中可见一斑。今年全明星周末的14名东西部替补“全明星”中有8张新面孔和5位非美国籍球员,这成了本届全明星的一大卖点(至少是在出售转播权时)。入选人中,纳什是加拿大人、诺维茨基和斯托亚科维奇分别来自欧洲的德国和南斯拉夫,穆托姆博的老家在非洲的刚果,邓肯则出自太平洋上的美属维京群岛。

      圈内人有感

      为了挽救NBA不断下滑的收视率,斯特恩将全明星大赛包装成“娱乐片”,这遭到许多圈内人的恶评。湖人主教练杰克逊对全明星赛的成见颇深,他认为全明星赛根本就是在“浪费时间”,理由有三:其一,对多年不变的全明星模式已感到厌倦;其二,认为大赛过多消耗了队员的体力;其三,与其参加全明星大赛,不如陪情人巴斯小姐去度一个开心浪漫的周末。

      奥斯卡·罗宾逊是1961年全明星赛的MVP得主,他说:“比较现在而言,NBA已经把方向转移到市场化和商品化,全明星赛本身已经不再显眼,已经成为路边杂耍。”

      现役步行者队前锋戴维斯对全明星赛的印象是:“真累,比打总决赛还累。在场上,你不仅要得分,还得使出让大家眼花缭乱的表演型招式得分;在场外,你要参加各式各样社会活动,记者招待会、球迷见面会等等。总之,搞得你筋疲力尽为止。而今年的这个周末,我可以好好轻松一下了。”徐茜

        (中体在线)

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    (2002年2月6日08:51)
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