NBA全明星赛是每个赛季中叶的重头戏，去年的全明星赛给华盛顿带去5000万美元的经济效益。1998年和2000年的主办城市克里夫兰和纽约分别赚取3000万和5240万美元。今年，主办城市费城有可能获利超过5500万美元。

　　尽管如今NBA球赛的观赏性已今非昔比，但全明星赛依然保存着球迷大会这个最大的商业造血机制，美国的大赞助商们依然趋之若骛。在《财富榜》排名前500位的商家，至少有20多家都各自投入数十万美元，把全明星赛作为他们的宣传舞台；而在黄金时段的电视广告每30秒钟至少得支付30万美元。

　　本周五至周日，费城汇展中心将建成为NBA即席展区，它是模仿NFL的成功经验而为NBA全明星赛建成的交互式篮球主题公园。届时，它将被耐克、AT＆T、美国在线以及IBM等数十家大公司的广告条幅淹没。而各项比赛的赞助商分别是：AT＆T赞助远投比赛、Realone网络公司赞助扣篮大赛和新人赛。”

　　全明星周末的重点不是比赛，而是明星秀和那些吸引人的游艺活动。因此，它的亲和力超过了NBA总决赛。能和球迷直接交流，对于有些公司来说是最好的宣传机会。叶霞

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