中国球迷不能从中央电视台看到甲A联赛了吗？这在过去想都不敢想的问题竟然在上周末变成了现实。广大球迷惊呼：难道从此中央电视台就不转播、不报道中国足球了吗？那些看不到地方电视台转播、报道中国足球的球迷，那些想了解全国各个赛场、观看中央电视台名牌栏目的球迷，怎么办？ 价格分歧垄断思维 1994年初到1998年底，中央电视台没有花一分钱就获得转播和报道的权利，只是以每轮两分钟广告时段给予中国足协作补偿，这个价格相当于每年60万元人民币。到了1999年初，中国足协决定向中央电视台收取转播费等相关费用，而央视一下子也无法接受。结果双方谈判就险些破裂，只是在联赛开赛前一天才达成协议，转播权的价格是三年1050万元人民币，加上其他费用相当于平均每年是400万元人民币，直到去年2001年底。 显然，现在是2002年初，中国足协又要和中央电视台展开新一轮谈判。中国足协这次在国家体育总局的要求和支持下，把电视转播权的开发统一归于体育总局和广电总局合资组建的中广网下，而具体工作又由福特宝公司、中广网和国际管理集团共同开发。 中广网对中央电视台的报价是转播每场比赛18万元人民币，与香港卫视转播一场比赛的费用相同。这样按照转播56场比赛计算，中央电视台要支付的转播费一年就高达1008万元人民币。讨价还价之后中广网让步，把整体报价确定为一年800万元人民币，这中间除了转播权外，还包括报道权。 中央电视台体育中心主任马国力则表示，这样的“天价”根本无法接受。相比中央电视台转播意甲、德甲每场2000至3000美元的费用，加上中国足协再次取消联赛升降级等因素，中央电视台实在无法和对方签下协议。 市场经济计划头脑 但双方在上周谈判中仍然没有任何进展。为什么在中国会出现这么离奇的“故事”呢？很多中国球迷都无法理解，尤其是在对中央电视台出高价购买了两届世界杯的转播权后，对央视不肯出价转播甲A联赛非常恼火。 应该说，这是中国经济转型在我国体育领域实践中发生的一个很典型的“案例”。与市场经济迅速发展的潮流相比，很多人的头脑还停留在计划经济的传统思维上。事实上，对于任何一个“商品”，买卖都是自愿的，高价卖很正常，买或不买也很正常。中国足协推出的甲A联赛，肯定有它的市场价值，出高价卖很正常。而中央电视台是否购买，也应该完全取决于央视自身，不买甲A联赛，也可以买篮球联赛，只不过收视率和广告费肯定不同罢了。双方都应该有权自行决定买卖，才可能避免不合理的市场价位产生，而造成一方蒙受损失。 至于这个问题的关键，还在于中央电视台和中国足协都是相对垄断的权威，于是他们都可以自认为是“你离不开我，而不是我离不开你”，从而造成了在谈判桌前互不相让，搞出一笔难以说清是非的“糊涂账”。事实上，双方其实是“谁也离不开谁”、“谁都需要依赖谁”，这才是问题的实质，应该是合作而不是对抗！ 最新进展本周谈成 1999年，中国足协和中央电视台就这一问题也曾经谈判破裂，中国足协甚至还把一系列比赛卖给了中国教育电视台。但最终问题的解决还是中国足协作了比较大的让步，市场不允许甲A联赛失去央视这么一个宣传平台；中央电视台也作了一定的让步，上层领导直接干预，必须保障中国所有球迷的最大利益。 今年也会一样，在当年的形势下，上层领导出面干预，双方各退一步是必然的。从周一起，中央电视台体育中心主任马国力等人和中国足协委托的福特宝公司、中广网和国际管理集团三方谈判小组成员继续展开谈判。据中国足协开发部官员和一些内部人士昨晚透露，本周签下协议的可能性还是不小的，最快要等到周四。 据内部人士透露，中广网一方坚持着一年800万元人民币的价格，而中央电视台的底线则是一年600万元人民币的价格。这一分歧中还存在着更大的矛盾，那就是中央电视台坚持希望用广告时段代替一部分资金兑付，而中国足协只认现金。中央电视台体育中心还必须考虑与央视广告部的相关利益分配，因为转播权的费用是体育中心来付，而相关转播和节目得到的广告额却是入了广告部的账。中国足协则认为广告时段经过三传两倒，实际到手的价值就差得多了，必须吸取过去的教训。 体制上的问题，也是难以避免的，但因此双方都用“沉默”来对抗，而不是试图利用这个品牌进行“双赢”的合作，实在是很荒唐的。据了解，中央电视台去年从转播甲A联赛和相关节目中得到的广告收入已经超过了1个亿，所以今年如果不转播，对他们来说损失更大，而且对广大中国球迷也是很不负责任的。 | 
