特约记者赵青北京报道 世界杯结束后，甲Ａ将重开战火，今年年初以来中广网和央视的甲Ａ转播权斗争，又一次迫在眉睫。双方的斗争是升级还是偃旗息鼓？来自央视的消息称，已经接到有关通知，世界杯后无论如何必须转播甲Ａ，但价格仍是目前的最大障碍。 转机：央视接到高层命令 这是一场谁都不愿让步的斗争，即使在繁忙的世界杯期间也没有停歇。５月中旬，央视以世界杯转播大局为由，拒绝在世界杯结束前商议甲Ａ转播权事宜。不过，体育总局没有放弃任何机会，世界杯期间，央视体育部高层在安排韩日转播事宜的间隙，还是被体育总局抓了“缺”。 体育总局接近转播权事宜的一位官员透露，双方在世界杯期间接触了好几次，尽管没有结果，但相信事态在向好的方向发展。 不可否认，体育总局这回仍没有得到想要的。据透露，代表体育总局出面的中广网和ＩＭＧ开出的价码没有降低，仍是１８万一场，赛事剪辑另外收费。不过，央视仍坚持这个价位不可接受。 中国队从世界杯小组赛上以９个“鸭蛋”铩羽而归后，事情发生了戏剧性的转变。央视体育部的一位高层透露，中国队回国不久，央视接到了要求“世界杯后必须转甲Ａ”的死命令。 事实上这已经不是央视体育部第一次接到这样的通知。在４月中旬和体育总局谈判进入水深火热之际，央视同样接到过要求转播甲Ａ的通知，不过那时央视以一个“拖”字诀，一直拖到世界杯。 央视在本次世界杯转播方面大有斩获，广告卖了５亿以上。央视能获得世界杯转播权，本身就是得自主管部门的关爱，饮水思源，主管部门的话还是要听的。世界杯后，央视的借口已经消失，无法继续回避甲Ａ转播权了。 价格：争夺２７００万利润空间 “这是个好消息。”福特宝的一位人士说。在甲Ａ转播权宜中，福特宝已经被剥夺了谈判权力，一切都由中广网和ＩＭＧ主导。不过，据中广网的一位人士透露说，主要是由ＩＭＧ主导，因为ＩＭＧ是唯一有经验的谈判角色。 价格仍是双方争执的焦点。央视一位人士认为，既然体育总局提出从市场化的角度处理转播权，就必须允许双方就价格和相关条件进行商业谈判。 “从职业联赛开始以来，转播权从来就没有一个市场化版本，谁也不知道甲Ａ转播权值多少钱，现在双方都在摸索之中，讨价还价是必然的行为。”央视的一位人士说。 不过，体育总局阵营的一位人士认为，从央视历年来转播甲Ａ的广告费获利，也可以推算出转播权的价值：“算广告费只是一个简单的技术性问题。央视转播甲Ａ，每场至少３０分钟广告，加上各种足球节目的进账，一年下来，至少可挣回３０００万人民币。与此形成鲜明对比的是，央视以往每年对甲Ａ转播权仅仅付出３００多万，其间有１０倍的升值空间？ 悬疑：临时条约能签多久？ 事实上双方可能都没有发现转播权交易的关键。如果要按照市场化模式进行转播权改革，谈判的双方必须要引进一个竞争环境才谈得上价格。但在这场角逐中，体育总局垄断了全国所有体育赛事转播资源，以此要挟央视；而作为全国唯一大台，央视有着挟天子以令诸侯的优势，焉能乖乖就范？ 体育总局也曾想努力打破央视垄断，不过它以前在中国教育电视台身上的试验已告失败，而国内再也没有另一个与央视抗衡的媒体平台。“我们也搞了全国有线电视联盟来转播甲Ａ。不过这与央视是两回事。”中广网的一位人士说。据悉，全国有线电视联盟一般只转播本地比赛，对于整个甲Ａ的宣传推广，力度当然比不上央视这个具有相当垄断性的平台。 从赞助商的角度，甲Ａ也不应离开央视。因为可口可乐是世界杯和中国之队赞助商，在世界杯期间尽享推广便利，而百事可乐却不得染指。作为甲Ａ的主赞助商，百事可乐已经在世界杯期间被其劲敌可口可乐甩在身后。所以，百事可乐正等待甲Ａ开赛进行反攻以收复失地，所以，它不会答应甲Ａ离开央视。 双方谁也离不开谁，但都有垄断资源在手，又有广告利益和外部赞助商压力，一场漫长的拉锯战在所难免。 看来，近期出台的尚方宝剑，尽管有可能促使转播权争端尽快解决，但是体育总局和央视这两个垄断机构还是难以达成合作协议。 退一步说，即使有可能达成协议，考虑到这纯粹属于城下之盟，协议也将会以临时性面目出现，而非一个双方双赢的结局。显然，这不是一个稳定的结果，双方各怀鬼胎，临时协议随时有可能被撕毁。 | 
